创业并非一个简单的事情，有时需要付出数年的时间和大量的金钱，走上无数弯路，最终才能成功。创业者大都是梦想家，大多数人会过高地估计自己的能力和创业成功的可能性。侥幸活下来的企业，真正能成长成优秀甚至杰出的概率恐怕又不及10%。

创业者之所以创业，有很多原因。可以是被像李嘉诚、马云、盖茨、乔布斯这样的创业神话所激励，也可以是看到亲戚朋友创业成功了就觉得自己也可以复制，很多人甚至是因为在政府或大公司的事业走到了难以跨越的瓶颈，无路可走，所以才不惜一搏。

创业成功的第一步是要活下来。 想活下来就必需找到一个受到市场欢迎的商业模式。这种模式不见得马上能带来收入或利润，但一定要受到客户的肯定。产品或服务一定要让客户愿意用，用得好，而且愿意推荐给别人。这就是马云说的刀子进去要捅出血来。要做到这一点，其实并不容易。竞争是商业的不二法则，你能想到的东西其他人可能早都想到了而且试过了，只是你还不知道。要想在市场中占据一席之地，必需有创新，或者提供市场里没有的产品，或者能提供更好更便宜的产品，总之要为客户创造新的价值。

创业成功的第二步是要打造企业文化。我们要想实现创立一个优秀企业的梦想，创业者从一开始，就应该竭力打造高效的管理体系和追求卓越的公司文化。文化就像人的性格，每人都可以有他的特点，但万变不离其宗，有优秀文化的企业一定是在整体上积极向上、追求卓越、用科学的方法来看问题。

创业成功的第二步是创业者要具备创新精神。每一种成功的背后，必定都有一种“创新精神”在支持，所谓“创新精神”就是心中忍受着孤独，长期做一件看起来很平常的工作，当长时间的积累和心中坚定的创新意识完美契合时就能达到量变产生质变，厚积薄发的效果。很多“创业者”一直在模仿“成功者”，但是这些后来者却一直没有居上,很多品牌还是昙花一现。原因是我们能看到他们表面的成功，却很难看到他们背后一直在坚守的“创新精神”。

创业者就像是被丢到一个没有路的大山里，想走出来，必需踏出一条路，但因为没有路就要不停地尝试才能找到正确的一条。没有韧劲，中间就放弃了。创业不是跑百米，是马拉松，韧劲比速度来得重要。